Legnica zachwyca. Czas na zmiany! (FOTO)
LEGNICA. Miasto Legnica chce zachwycać. Coraz śmielej promuje się na targach turystycznych w kraju i za granicą, inwestuje w swój wizerunek i przekonuje, że jest miastem, które warto odwiedzić. Ale czy jeden z najbardziej widocznych elementów tej promocji nadąża za współczesnymi trendami? A może właśnie nadszedł moment, by zrobić kolejny krok i stworzyć coś, co stanie się internetowym hitem?
Nowe władze Legnicy szybko po dojściu do władzy zmodyfikowały strategię promocji miasta. Dotychczasowe hasło „Legnica. Z nią zawsze po drodze” zastąpili nowym – „Legnica zachwyca”. Okazało się, że to nie tylko slogan, ale element szerszej kampanii mającej zachęcić do odwiedzania miasta oraz budować jego rozpoznawalność w Polsce i za granicą. Legnica promuje się na targach turystycznych w Poznaniu, Warszawie, Wrocławiu, a także w Berlinie, Dreźnie i Lipsku.
– Udział w targach Reisemesse Dresden to dla nas ważny element długofalowej strategii rozwoju turystyki w Legnicy. Zależy nam na tym, aby konsekwentnie budować rozpoznawalność miasta za granicą i pokazywać, że Legnica jest atrakcyjnym miejscem zarówno na krótki weekendowy wypad, jak i dłuższy pobyt – podkreślała Aleksandra Krzeszewska, zastępca prezydenta Legnicy,kiedy pod koniec stycznia tego roku miasto ponownie prezentowało się na tych największych niemieckich targach turystycznych.
Nowe hasło szybko pojawiło się na materiałach promocyjnych, autobusach miejskich, a w sierpniu 2025 roku również w przestrzeni miasta. Na placu Słowiańskim zawisł świetlny napis „Legnica Zachwyca”, którego montaż kosztował około 57 tys. zł. Instalację oparto na aluminiowej konstrukcji zamocowanej... na dobrze znanych mieszkańcom donicach, kojarzonych z poprzednim prezydentem miasta.
Pomysł był dobry. Problem w tym, że świat promocji miast w ostatnich latach bardzo się zmienił.
Dziś o popularności miejsca coraz częściej decyduje nawet jedno zdjęcie opublikowane w mediach społecznościowych. Doskonałym przykładem jest kultowy napis I AMsterdam, który przez lata stał się symbolem stolicy Holandii. Tysiące turystów każdego dnia robiły przy nim zdjęcia, a fotografie obiegły cały świat, stając się bezpłatną reklamą miasta.
Coraz więcej polskich samorządów korzysta z tego pomysłu. Również w naszym regionie, w bliskim sąsiedztwie. W Lubinie charakterystyczny napis #Lubin stoi przy dworcu kolejowym, a jego mobilna wersja pojawia się również podczas największych wydarzeń miejskich prze halą RCS-u przy większych wydarzeniach sportowych. Drugi stały ten sam napis umieszczono obok lubińskiego Ratusza w Rynku. Podobną drogę promocji wybrał także Chocianów, ustawiając napis #Chocianów przed zmodernizowanym dworcem kolejowym.
To nie są zwykłe napisy. To miejsca, do których turyści podchodzą odruchowo, robią zdjęcia i publikują je w internecie. Każde takie zdjęcie trafia do setek, a czasem tysięcy odbiorców. Trudno o skuteczniejszą promocję.
Dlatego uważamy, że Legnica również zasługuje na nowoczesną, efektowną instalację, która stanie się jednym z symboli miasta. Nie zawieszoną nad ulicą, na Placu Słowiańskim, lecz przestrzenną, podświetlaną, zaprojektowaną z myślą o fotografowaniu i mediach społecznościowych.
Naszym zdaniem najlepszym miejscem dla takiej instalacji byłby Rynek – serce Legnicy i punkt, do którego trafia każdy turysta - bo wokół znajdują się atrakcje i zabytki miasta.
W załączonej do artykuły fotogalerii pokażemy naszą propozycję tego, jak mógłby wyglądać nowoczesny napis promujący Legnicę. Być może właśnie taki detal sprawiłby, że nazwa miasta znacznie częściej pojawiałaby się w internecie, być może stając się prawdziwym viralem. A dziś trudno o lepszą reklamę niż ta, którą tworzą sami mieszkańcy i turyści.
Fot.Ewa Jakubowska/Darek Szymacha
Dodaj komentarz